En el marco del Social Media Day realizado en Argentina, Magdalena Masseroni —Coordinadora de Comunicacion en la fundación Techo Argentina— aclaró el funcionamiento del ciberactivismo que realiza la organización en redes sociales.
Explicando el por qué de estar en redes sociales, Masseroni dijo:
En Argentina hay 860 villas y asentamientos, no queremos ser cómplices. Conocemos una realidad nacional que necesita un cambio urgente. El hecho de conocer la realidad más allá de los números hace que no queramos hacer como que no pasa nada, es por eso que lo damos a conocer. [...] Utilizamos Facebook principalmente, y tenemos más de 150.000 amigos.
En una clara demostración del tipo de mentalidad con la que la fundación trabaja en redes sociales, Masseroni usó la palabra "amigos" para describir a las 151.780 personas a los que casi cualquier otra compañía se referiría como "fan" de su página.
Magdalena aclara que realizan ciberactivismo generando contenidos propios, compartiendo públicamente su agenda y utilizando las redes sociales como herramientas de "gestión social".
Al principio sólo compartían contenido institucional, hasta que notaron que publicar fotos de sus misiones lograba un mejor resultado.
Identificar el problema y ponerlo por encima de la organización, haciéndolo protagonista, hizo que la campaña #meindigna lograra ser trending topic en Twitter, explicó la periodista.
Además de los 151.000 "amigos" que Techo tiene hoy en Facebook, también cuentan con 14.000 seguidores en su cuenta de Twitter y unas 40.000 visitas en su cuenta de Flickr.
